ダイナミックプロダクト広告（DPA）

ダイナミックプロダクト広告（DPA） は、単一の手作業で作成されたクリエイティブに依存するのではなく、加盟店のカタログフィードから商品詳細を取得し、各ユーザーにパーソナライズされた広告をリアルタイムで組み立てる自動生成広告クリエイティブです。1つの広告をデザインする代わりに、広告主は商品フィード（画像、タイトル、価格、ID）をアップロードし、プラットフォームが適切な商品を適切な人物に表示します。

仕組み#

DPAは、商品カタログフィード、ユーザーが閲覧またはカートに追加した商品を記録するトラッキングピクセル、そしてフィードデータを即座にクリエイティブに結合するテンプレートの3つの要素を組み合わせます。典型的なユースケースはリターゲティングです。3足の靴を閲覧した買い物客が、後でその靴や関連商品をプログラムmaticに配信されるのを見る、というものです。フィードはまた、プロスペクティングにも活用でき、プラットフォームが新規ユーザーが最も購入しそうなカタログアイテムを予測します。

DPAはソーシャルプラットフォームで生まれましたが、同じカタログフィードの仕組みは現在、ディスプレイ広告やプログラムmaticネイティブユニットにも見られます。クリエイティブがデータ駆動型であるため、DPAはデザイナーが個別に触れることなく、数千のSKUのカタログにスケーリングでき、価格と在庫状況を自動的に最新に保ちます。

競合インテリジェンスの観点から見ると、DPAは1つの広告主が無数のクリエイティブバリエーションを実行しているように見せかけます。これは、レンダリングされる広告が商品ごとに異なるためです。アナリストは個々の順列を数えるのではなく、テンプレートとオファーの角度に焦点を当てます。

関連用語: 広告クリエイティブ、ディスプレイ広告、広告主。