Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) は、広告主や代理店が、単一のインターフェースから多くのエクスチェンジや供給源を横断してプログラム的にデジタル広告枠を購入し、インプレッションに入札するためのソフトウェアです。これはプログラム広告の買い手側エンジンです。

仕組み#

インプレッションが利用可能になったとき、DSPはユーザー、配置、コンテキストを説明する入札リクエストを受け取ります。ミリ秒単位で、そのインプレッションが広告主のターゲティングに適合するか判断し、キャンペーン目標と予算に基づいて入札額を計算し、オークションに提出します。勝った場合、広告主のAd Creativeが配信されます。DSPはこのループを一日に数十億のインプレッションで実行し、頻度制限、オーディエンスデータ、自動入札を適用して効率的に支出します。

重要性#

DSP以前は、購入は各出版社と個別に交渉することを意味しました。DSPはそれを、統一されたターゲティング、測定、最適化を備えた単一のコンソールに集約します。外向きにはAd Exchangeに接続し、Real-Time Bidding (RTB)を通じて取引します。

DSPはSupply-Side Platform (SSP)の鏡像です：SSPは出版社に最高価格を得るために働き、DSPは広告主に望むオーディエンスに対して最低の効果的なコストを得るために働きます。二者は各オークションで自動的に互いに交渉します。

関連用語：Supply-Side Platform (SSP)、Ad Exchange、Real-Time Bidding (RTB)、およびProgrammatic Advertising。