コンバージョン

コンバージョンとは、広告主がキャンペーンの目標として定義した、ユーザーが広告を閲覧またはクリックした後に行う価値あるアクションのことです。一般的なコンバージョンには、購入、リードフォームの送信、無料トライアルの登録、ニュースレターの購読、アプリのインストール、電話などがあります。

コンバージョンはトラフィックとビジネス価値の架け橋です。クリックやインプレッションにはコストがかかりますが、その支出を正当化するのがコンバージョンです。定義は広告主が設定するため、同じ言葉でもあるキャンペーンでは$200の売上を意味し、別のキャンペーンでは無料のメールオプトインを意味することがあります。

コンバージョンの追跡方法#

コンバージョンは、ユーザーが定義された目標に到達したときに記録されます。通常は、サンキューページや注文確認ページに配置されたコンバージョンピクセルによって発火されるか、サーバー間のポストバックによって行われます。トラッキングシステムはそのコンバージョンを、それを引き起こしたクリックまたはインプレッションに帰属させます。これにより広告主は、どの広告、プレースメント、オーディエンスが結果を生み出したかを把握できます。これはコンバージョントラッキングとその後のすべてのパフォーマンスレポートの基盤です。

重要な理由#

すべての費用効率指標はコンバージョンに基づいています。コンバージョンはコンバージョン率 (CVR)の分子であり、獲得単価計算の分母でもあるため、正確なコンバージョン計数が不可欠です。誤動作するピクセルや壊れたアトリビューションは、利益が出ているキャンペーンを失敗に見せかけたり、その逆を引き起こしたりする可能性があります。

関連用語: コンバージョン率 (CVR)、コンバージョンピクセル、コンバージョントラッキング。