サードパーティCookieとは？

サードパーティCookieとは、ユーザーが現在訪問しているドメインとは異なるドメインによって保存される小さなデータ片であり、ほとんどの場合、パブリッシャーのページに埋め込まれたアドテク企業のトラッキングスクリプトによって配置されます。同じアドテクドメインが無関係な数千のサイトに埋め込まれている可能性があるため、そのCookieによりその企業はすべてのサイトで同じブラウザを認識できます。これにより、サードパーティCookieは過去20年の大半において、クロスサイトの広告ターゲティングとフリークエンシーキャップの基盤となってきました。

ファーストパーティ vs サードパーティ：平易な説明#

ファーストパーティデータは、ビジネスが自社のユーザーから直接収集するものであり、このクロスサイトCookieメカニズムにはまったく依存しません。そのため、サードパーティCookieが制限されるにつれて、その価値が高まっています。

ブラウザがサードパーティCookieを廃止した理由#

SafariとFirefoxは何年も前からデフォルトでサードパーティCookieをブロックしています。最大のブラウザシェアを持つChromeは、新しいターゲティングおよび測定APIを中心とした、より広範なブラウザレベルのプライバシーイニシアチブの一環として、複数のフェーズにわたってそれらを制限および廃止してきました。規制当局やブラウザベンダーが提起した根本的な懸念は、リアルタイム入札のプライバシールール全般を形成しているものと同じです。すなわち、ユーザーの無関係なサイト間のブラウジング行動が、明確な同意なしに結び付けられていたという点です。同じイニシアチブはOpenRTBの実装にも影響を及ぼしており、入札リクエストには従来Cookieベースの識別子が含まれていましたが、新しいAPIはそれを回避するように設計されています。

ネイティブおよびプログラマティックターゲティングへの影響#

サードパーティCookieに依存していたクロスサイトの行動ターゲティングとフリークエンシーキャップは、ブラウザがそれらを制限するにつれて信頼性が低下し、業界はコンテキストターゲティング（広告をユーザーの履歴ではなくページコンテンツにマッチング）、認証済みファーストパーティ識別子、Privacy Sandboxの枠組みで提案されているコホートベースのアプローチへと向かっています。データマネジメントプラットフォームは主にクロスサイトCookieデータに基づいて構築されていたため、同様に適応を余儀なくされています。ネイティブ広告はもともとクロスサイトリターゲティングへの依存度がオープンウェブのディスプレイに比べて低く、ネイティブ在庫は通常、ウェブ全体を追跡するのではなく、パブリッシャー自身のコンテンツフィード内でコンテキストに応じて購入されるため、ネイティブ広告購入への実際の影響は、リターゲティング重視のディスプレイやソーシャルプロスペクティングよりも一般に小さくなっています。

広告主が代わりに行っていること#

• メールキャプチャ、ログイン体験、ロイヤルティプログラムを通じてファーストパーティデータを直接構築。
• プロスペクティングでは、ユーザーをサイト間で追跡する必要のないコンテキストターゲティングをより重視。
• 利用可能な場合は、パブリッシャー自身の認証済みIDソリューションと連携。
• Chromeの展開が進むにつれてPrivacy Sandbox APIをテストし、タイムラインやメカニズムが何度も変更されているため、最新のドキュメントを確認。

この変化はリターゲティングだけでなく、プログラマティック広告全般に影響を及ぼします。なぜなら、ヘッダー入札オークションやリアルタイム入札は、何年もの間同じクロスサイトCookieの仕組みに依存していたからです。

OpenAdLibraryがどのように役立つか#

コンテキストベースのフィード内ネイティブ広告は、リターゲティング重視のディスプレイキャンペーンほどサードパーティCookieに依存していません。そのため、Cookieベースのターゲティングが他の場所で信頼性を失うにつれて、一部の広告主は予算をネイティブにシフトしています。OpenAdLibraryのネイティブ広告スパイツールを使用すると、あなたの業界の広告主がどのようにコンテキストファーストのネイティブクリエイティブをすでに実行しているかを確認できます。