データマネジメントプラットフォーム（DMP）

**データマネジメントプラットフォーム（DMP）**は、大量のオーディエンスデータを収集、整理、セグメント化し、そのセグメントを広告プラットフォームにプッシュして、マーケターが適切な人々をターゲティングできるようにするソフトウェアです。キャンペーンの背後にあるデータの中央倉庫兼決済機関として機能します。

仕組み#

DMPは、多くのソースからデータを取り込みます：ブランド自身のファーストパーティデータ（サイト訪問、CRM記録）、パートナーからのセカンドパーティデータ、データプロバイダーから購入したサードパーティデータなどです。それらのデータをユーザー識別子に対して解決・重複排除し、その後、人々を「市場内の自動車購入検討者」や「休眠顧客」などのオーディエンスセグメントにグループ化します。これらのセグメントは、DSPや他の広告プラットフォームに同期することでアクティベートされ、誰が広告を見るかを決定します。

重要性#

DMPは主にサードパーティクッキーに基づいて構築されてきたため、クッキーの廃止や厳格化するプライバシー規制により、その役割は変化しています。多くのマーケターは現在、ファーストパーティデータと、追跡されたユーザーではなくページのコンテンツをターゲットとするコンテキストターゲティングに、より強く依存するようになっています。DMPはカスタマーデータプラットフォーム（CDP）とは異なります：DMPは伝統的に、広告目的の匿名のセグメントレベルデータに焦点を当てる一方、CDPは既知の、識別された顧客を中心とします。

関連用語：デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、ファーストパーティデータ、コンテキストターゲティング。