eCPC（実効クリック単価）

eCPC（実効クリック単価） は、キャンペーン全体における1クリックあたりの実際の平均コストであり、eCPC = 総支出 ÷ 総クリック数で計算されます。「実効」という接頭辞は、キャンペーンがクリック単位で購入されていない場合でも、支出をクリック単位の数値に正規化することを意味します。

この区別は、インプレッションベースの広告購入で最も重要です。CPM（コストパーミル）で支払いながら広告がクリックを獲得した場合、そのCPM支出を獲得したクリック数で割ることでeCPCが算出され、CPMキャンペーンとCPC（クリック単価）キャンペーンを同等の条件で比較できるようになります。eCPCは、異なるものを単一の比較可能な単位に変換します。

仕組み#

eCPCは、インプレッション単価とクリック率（CTR）という2つの要素によって決まります。固定CPMの場合、CTRが高いほど同じインプレッションコストがより多くのクリックに分散され、eCPCは低下します。つまり、eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR となります。これが、メディア単価が変わらなくても、より多くのクリックを獲得するクリエイティブが実質的に安いトラフィックをもたらす理由です。

この用語はSmart Bidding（自動入札）でも登場し、「Enhanced CPC」ではアルゴリズムがコンバージョンの可能性に基づいて個々のクリック入札額を上げ下げします。この場合、eCPCはレポート指標ではなく入札戦略を表します。ネイティブ広告オークションでは、ネットワークが異なる入札タイプを公平にランク付けするために、実効クリック単価に変換することが一般的です。

関連用語：CPC（クリック単価）、Smart Bidding（自動入札）、ネイティブ広告オークション。