フロアプライス（広告オークション）

フロアプライス（リザーブプライスとも呼ばれる）は、パブリッシャーまたはそのサプライサイドプラットフォームが特定の広告インプレッションに対して受け入れる最低入札額です。フロアを下回る入札は、オークション内の他の入札者と比較する前に自動的に拒否され、オークション内の他の需要に関係なく除外されます。

フロアプライスの仕組み#

パブリッシャーは通常、プレースメント、広告フォーマット、あるいはオーディエンスセグメントごとに、自社のアドサーバーやSSP内でフロアを設定します。リアルタイムビッディングを通じて入札リクエストが送出されると、すべての受信入札がまずこのフロアと比較されます。フロアをクリアした入札のみが実際のオークションに参加し、クリアしなかった入札は除外されます。どの入札もフロアをクリアしなかった場合、そのインプレッションは未販売となり、優先度の低い需要ソースに渡されるか、未充填のまま残ります。

ヘッダービッディングでは、複数のエクスチェンジが同じインプレッションを同時に競うため、フロアはより複雑になります。パブリッシャーは、すべての需要ソースにわたって統一された単一フロアを設定することも、エクスチェンジごとや交渉済みのディールIDごとに異なるフロアを設定することもできます。その際、特定のインプレッションに対するモデル化された需要に基づいてほぼリアルタイムでフロアを調整する動的フロアプライシングツールを使用することもあります。

パブリッシャーがフロアを設定する理由#

明白な理由はRPMの保護です。フロアにより、たまたまその瞬間に需要が少なかったからといって、パブリッシャーがインプレッションを価値以下で販売するのを防ぎます。また、フロアは交渉済みの価格を持つプライベートマーケットプレイスやプリファードディールのバイヤーを、同じ在庫に対する低いオープンオークションの入札から保護します。

トレードオフはフィルレートです。実際の需要に対してフロアを高く設定しすぎると、パブリッシャーはインプレッションあたりの収益を未販売在庫と交換することになります。未充填のインプレッションはまったく収益を生まないからです。フロアを適正に保つことは絶え間ないバランス調整であり、規模に応じてプログラマティックを実行するほとんどのパブリッシャーは、一度設定して放置するのではなく、定期的にフロアを見直します。

バイヤー側から見たフロア#

メディアバイヤーにとって、フロアはオークションで一貫して負けている場合を除いて目に見えません。特定のプレースメントで入札が繰り返し失敗し、競争力のある入札をしていると考えている場合、非公開のフロアが入札額を上回っていることが最初に確認すべき事項の一つです。同時に、交渉済みのディールやPMPが良質な在庫をオープンエクスチェンジに届く前に吸い取っていないかを確認します。外部からオークションの仕組みを推測するよりも、競合他社が実際に何を勝ち取って配信しているかを監視することが有益です。その点で、OpenAdLibraryのネイティブ広告スパイツールは、入札ログだけからオークションの動向を逆解析しようとするよりもはるかに有用です。

FAQ#

フロアプライスとリザーブプライスは同じですか？

はい、ほとんどのアドテクの文脈ではこれらの用語は互換的に使われます。どちらも、インプレッションが売れたと見なされる前にセラーが受け入れる最低入札額を意味します。

どの入札もフロアをクリアしなかった場合はどうなりますか？

その需要ソースではインプレッションは未充足となります。パブリッシャーの設定によっては、セカンダリまたは優先度の低い需要経路に渡されるか、単に広告が表示されないままになります。

フロアプライスはリアルタイムで変更できますか？

はい。多くのSSPは動的フロアプライシングを提供しており、プレースメント全体で1つの固定値を使うのではなく、モデル化された需要、デバイス、地域、時間帯に基づいてインプレッションごとにフロアを調整します。

フロアプライスはフィルレートに影響しますか？

直接影響します。フロアが高いと多くの入札が即座に拒否され、需要がそれに追いつかなければフィルレートは低下します。パブリッシャーは、充填されたインプレッションあたりの収益向上と、売れ残り在庫増加のリスクを天秤にかける必要があります。