広告費

広告費とは、広告主が複数のチャネルにわたって一定期間に広告を配信するために支払う総額であり、インプレッション、クリック、またはプレースメントによって消費された実際の金額であり、計画された予算だけではありません。広告におけるほぼすべての効率指標の分母となります。

測定方法#

広告費は、CPM（インプレッション単価）、CPC（クリック単価）、またはその他のモデルで価格設定された、配信されたメディアの累積コストです。予算は買い手が設定する上限であり、広告費は実際に請求される金額です。アカウントが生み出す価値を広告費で割ることで、ROAS（広告費用対効果）が得られます。これはキャンペーンが投資に見合うかどうかの主要指標です。

重要性#

広告主にとって、広告費は他のすべての数値を動かすレバーです。効率的なメディアバイイングとは、同じ広告費からより多くの成果を引き出すことです。競合他社にとっては、推定広告費は市場調査において最も価値のあるシグナルの一つです（正確な数値は非公開ですが）。ブランドが配信する広告のボリューム、掲載されるプレースメントの数、それらの広告が掲載されている期間はすべて、相対的な広告費とシェア・オブ・ボイスの代理指標となります。ライブのネイティブ広告をキャプチャする広告透明性ツールを使用すると、請求書を見ることなく、地域、ネットワーク、クリエイティブごとに競合他社がどこに予算を集中しているかを推測できます。

関連用語: ROAS（広告費用対効果）、シェア・オブ・ボイス（SOV）、メディアバイイング