GEO (Таргетинг в Партнёрском Маркетинге)

В партнёрском маркетинге GEO — это сокращение для целевой страны или географического региона, с которым связана кампания, предложение или поток трафика. Когда партнёр говорит, что предложение «runs in 12 GEOs» или спрашивает «which GEO is this for», он имеет в виду конкретные страны, где показывается реклама и где предложение действительно.

Почему это важно#

GEO — один из первых параметров, которые медиабаер фиксирует, потому что почти каждое последующее решение зависит от него. Партнёрские сети перечисляют предложения с разрешёнными GEO и выплатой, которая варьируется по странам, поскольку рекламодатели платят больше за конверсию в высокоценном рынке, чем в низкоценном. Одно и то же предложение в сфере нутры или розыгрыша может приносить несколько долларов в одном GEO и лишь часть этой суммы в другом.

GEO также определяет креатив и язык (реклама должна соответствовать местному языку и нормам), источник трафика и настройку прокси, необходимые для охвата этой аудитории, а также классификацию уровня, которая сигнализирует о стоимости и конкуренции. Несоответствующие GEO часто становятся причиной неэффективных расходов: запуск трафика из страны, которую предложение не принимает, сжигает бюджет на клики, которые никогда не конвертируются.

GEO технически реализуется через geo targeting на уровне сети и тесно связан с вертикалью предложения, поскольку некоторые вертикали работают только в определённых регионах.

Связанные термины: Geo Targeting, Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, и Vertical (Affiliate Marketing).