eCPC (Эффективная стоимость за клик)

eCPC (эффективная стоимость за клик) — это совмещённая, реальная средняя стоимость одного клика в рамках кампании, рассчитываемая как eCPC = общие расходы ÷ общее количество кликов. Приставка «эффективный» указывает на то, что она нормализует расходы в показатель за клик, даже если кампания не покупалась на основе кликов.

Различие имеет наибольшее значение при покупках, основанных на показах. Если вы платите за CPM (Стоимость за тысячу показов), но ваше объявление получает клики, деление этих расходов CPM на полученные клики даёт eCPC, позволяя сравнивать кампанию CPM с кампанией CPC (Стоимость за клик) на равных условиях. eCPC превращает «яблоки и апельсины» в единый сопоставимый показатель.

Как это работает#

eCPC определяется двумя факторами: ценой за показ и коэффициентом кликабельности. При фиксированном CPM более высокий CTR распределяет одинаковую стоимость показов на большее количество кликов, снижая eCPC. Таким образом, eCPC ≈ (CPM ÷ 1 000) ÷ CTR. Поэтому креатив, генерирующий больше кликов, фактически обеспечивает более дешёвый трафик, даже если цена медиа не меняется.

Термин также встречается в Smart Bidding (Автоматическое торги), где «Enhanced CPC» позволяет алгоритму повышать или понижать ставки за отдельный клик в зависимости от вероятности конверсии; в этом случае eCPC описывает стратегию ставок, а не метрику отчёта. В Native Ad Auction сети обычно преобразуют смешанные типы ставок в эффективную стоимость за клик для справедливого ранжирования.

Связанные термины: CPC (Стоимость за клик), Smart Bidding (Автоматическое торги), и Native Ad Auction.