Доля голоса (SOV)

Доля голоса (SOV) — это часть бренда в общем рекламном присутствии на рынке относительно всех конкурентов, по сути, насколько громко ваш бренд звучит по сравнению с тем, сколько тратят остальные в том же пространстве. Её можно измерять по расходам, показам, объёму объявлений или размещениям, в зависимости от доступных данных.

Как измеряется#

Базовая формула — рекламные расходы вашего бренда, делённые на общие рекламные расходы всех игроков в категории. В платном поиске версия, сообщаемая платформой, называется Impression Share. В нативной рекламе и дисплейной, где платформа не предоставляет знаменатель, SOV восстанавливается из наблюдаемых рыночных данных: подсчёт количества уникальных объявлений, которые каждый рекламодатель размещает, по количеству размещений и длительности. Более высокий Ad Spend обычно обеспечивает большее присутствие, но также влияют объём креативов и Ad Longevity.

Почему это важно#

SOV — конкурентный бенчмарк. Рост доли часто предвещает рост рыночной доли, тогда как резкое падение может указывать на сокращение расходов конкурента или появление нового игрока, заполняющего аукцион. Поскольку точные расходы являются конфиденциальными, платформы ad‑transparency, фиксирующие живые нативные объявления, являются практическим способом оценки SOV: отслеживая все объявления рекламодателей, сети и длительность их показа со временем, можно ранжировать, кто доминирует в вертикали, и раннее выявлять сдвиги в динамике. Это делает SOV краеугольным камнем Competitive Intelligence в рекламе.

Связанные термины: Impression Share, Ad Spend, и Competitive Intelligence in Advertising.