Трекер (Программное обеспечение для отслеживания рекламы)

Трекер (программное обеспечение для отслеживания рекламы) — это платформа, которую медиабайер использует для записи каждого клика по рекламе, атрибуции полученных конверсий и направления трафика на нужное предложение через несколько источников трафика. Популярные трекеры включают Voluum, RedTrack, Binom и BeMob. Трекер находится в середине воронки, между рекламной сетью и целевой страницей, что позволяет ему фиксировать, кто кликнул, откуда он пришел и что произошло дальше.

Как это работает#

Когда пользователь кликает по нативной рекламе, трекер захватывает уникальный Click ID вместе с параметрами, такими как креатив, размещение, гео и устройство. Затем он перенаправляет посетителя на целевую страницу или предложение. Когда этот посетитель конвертируется, партнерская сеть или рекламодатель отправляет Postback URL обратно в трекер, передавая тот же Click ID, чтобы конверсия была сопоставлена с точным кликом, который её вызвал.

Почему это важно#

Без трекера у байера, запускающего десятки креативов на множестве сайтов, нет возможности понять, какая комбинация прибыльна. Трекеры обеспечивают детальное отслеживание конверсий, отчетность по затратам и доходам, распределение трафика на основе правил и сплит-тестирование. Они являются аналитической основой платных нативных и партнерских кампаний, превращая поток сырых кликов в данные о прибыли на размещение, которые байеры используют для масштабирования успешных и отключения убыточных кампаний.

Связанные термины: Postback URL, отслеживание конверсий и Click ID.