Sub ID (Партнёрское отслеживание)

Sub ID — это пользовательский параметр, который партнёр добавляет к отслеживающей ссылке, чтобы партнёрская сеть или трекер могли отчитаться о том, какая именно реклама, размещение или источник трафика привели к каждому клику и конверсии. Вместо того чтобы видеть одно общее количество конверсий по кампании, байер видит его разбитым по тому, что он закодировал в Sub ID.

Как работают Sub ID#

Отслеживающая ссылка обычно выглядит так: trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Значение s1 — это Sub ID, и большинство трекеров и сетей поддерживают несколько слотов (s1–s5 или именованные параметры), чтобы байер мог закодировать более одного измерения на клик. Click ID, который возвращается в постбэке, содержит значение Sub ID, что позволяет байеру связать конверсию с точной строкой, из которой она произошла.

Распространённые слоты Sub ID#

• ID размещения или креатива: какой именно вариант рекламного изображения или заголовка получил клик
• ID издателя или сайта: на каком сайте или в приложении был показан импрессион
• Гео или устройство: страна, ОС или тип устройства в момент клика
• Кампания или набор объявлений: к какой структуре кампании в сети относился клик

Медиабайер, запускающий один и тот же оффер одновременно на MGID и Revcontent, обычно помещает название сети в один слот Sub ID, а вариант креатива — в другой, чтобы единый отчёт о конверсиях можно было анализировать по любому из этих измерений без повторных запусков.

Почему это важно для оптимизации#

Без Sub ID байер знает только, что кампания конвертировалась с некоторой усреднённой ставкой; с ними он видит, что одно размещение окупает весь EPC кампании, а три других просто сжигают бюджет. Это основа для отключения убыточных вариантов и масштабирования прибыльных, независимо от того, делается ли это в дашборде самой сети или в стороннем трекере.

Практический пример#

Допустим, байер запускает один и тот же партнёрский оффер на четырёх рекламных размещениях в MGID, по три варианта креатива на каждом — всего двенадцать комбинаций. Без Sub ID отчёт сети показывает одно общее количество конверсий на уровне кампании. С Sub ID, кодирующими размещение в одном слоте и креатив в другом, тот же отчёт разбивается на двенадцать строк. Если девять из этих строк показывают ноль конверсий, а три приносят всю прибыль кампании, это прямое и конкретное решение: отключить девять и увеличить бюджет на три. Альтернатива — пытаться угадать, какая комбинация работает по усреднённым данным — обычно приводит либо к масштабированию того, что на самом деле было убыточным, либо к отключению того, что тихо приносило прибыль. Просмотр конкретного креатива, стоящего за каждым Sub ID в OpenAdLibrary, — это быстрый способ подтвердить, к какому именно объявлению относится строка Sub ID, когда отчёт сети показывает только внутренний номер ID.

Связанные термины#

Sub ID работают вместе с Click ID и Postback URL: Sub ID идентифицирует источник, Click ID идентифицирует отдельный клик, а Postback — это способ, которым конверсия отчитывается обратно с прикреплёнными обоими идентификаторами.