Программная реклама

Программная реклама — это автоматизированная покупка и продажа цифровых рекламных мест с помощью программного обеспечения, заменяющая ручные заказы и человеческие переговоры машинными транзакциями. Вместо того чтобы покупатель отправлял издателю письмо для резервирования размещения, алгоритмы решают, какое объявление показывать какому пользователю, по какой цене, за миллисекунды.

Как это работает#

Большая часть расходов на программную рекламу проходит через аукцион. На стороне покупателя Demand-Side Platform (DSP) оценивает каждое доступное показ и делает ставку. На стороне продажи Supply-Side Platform (SSP) упаковывает инвентарь издателя и проводит продажу. Оба встречаются на рекламной бирже, где Real-Time Bidding (RTB) определяет победную ставку, а креатив отображается на странице, ещё до завершения её загрузки.

Не вся программная реклама — открытый аукцион. Сделки могут быть зарезервированы и гарантированы по цене, при этом продолжают проходить через те же каналы, сочетая автоматизацию с прямыми отношениями.

Почему это важно#

Программная реклама лежит в основе дисплейной, видеорекламы, аудио, подключённого ТВ и нативной рекламы. Для конкурентного анализа это означает, что медиа рекламодателя распределены по тысячам сайтов и постоянно обновляются, поэтому проверка лишь нескольких издателей упускает большую часть активности. Непрерывный захват объявлений показывает, что бренд действительно запускает в открытом интернете.

Связанные термины: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP), и Programmatic Native Advertising.