Run of Network (RON)

Run of network (RON) — это вариант покупки рекламы, при котором кампания может показываться на всех без исключения сайтах, в приложениях или лентах из пула инвентаря сети, а не ограничиваться конкретными размещениями, вертикалями или отобранными издателями. Это самая широкая настройка таргетинга, предлагаемая большинством панелей самообслуживания, и часто является настройкой по умолчанию для новой кампании до того, как вы начнёте что-либо сужать.

Как работает таргетинг RON на практике#

На большинстве нативных платформ самообслуживания RON находится на одном конце спектра таргетинга. На узком конце вы можете создать белый список из конкретных одобренных сайтов или воспользоваться контекстным таргетингом для сопоставления вашей рекламы с релевантными категориями контента. RON пропускает оба варианта и открывает кампанию для полного пула сети, с применением лишь базовых фильтров, таких как геотаргетинг или тип устройства. Закупка медиа для нативной рекламы описывает, где RON вписывается в типичную последовательность построения кампании, обычно как стартовая точка для объёма перед оптимизацией в сторону более эффективных размещений.

Название не является универсальным во всех сетях. Некоторые панели называют широкую опцию «run of network» явно, в то время как другие просто представляют её как состояние по умолчанию до применения любого фильтра на уровне сайта, поэтому стоит уточнить, что именно покрывает настройка таргетинга по умолчанию на конкретной платформе, прежде чем предполагать, что она означает одно и то же везде.

Когда RON имеет смысл и когда нет#

Главное преимущество RON — охват и, как правило, более низкий CPC по сравнению с тщательно отобранной покупкой, поскольку вы конкурируете за самый широкий, наименее отобранный запас сети. Это делает его разумной отправной точкой, когда вы тестируете новое предложение или новую географию и вам нужно быстро набрать объём, чтобы увидеть, что конвертирует, прежде чем понять, какие конкретные размещения важны. Минус — контроль: ваша реклама будет показываться в более широком миксе контекстов, часть из которых может не соответствовать вашим стандартам безопасности бренда, а вариативность эффективности обычно выше, чем у отобранной покупки.

Практический паттерн большинства медиапокупателей состоит в том, чтобы начать с широкого RON для сбора данных, затем исключать слабые сайты и сужать до белого списка, когда будет потрачено достаточно, чтобы увидеть, где действительно сосредоточены результаты. Распространённый подход — запускать RON с умеренным тестовым бюджетом в течение нескольких дней, собирать эффективность на уровне размещений, отсеивать всё, что имеет объём, но без конверсий, и только потом решать, оправдывает ли более строгий белый список снижение охвата. Понимание того, сколько стоит нативная реклама при RON по сравнению с белым списком, помогает установить реалистичные бюджетные ожидания до того, как вы примете решение.

Наблюдение за тем, какие рекламодатели и креативы продолжают показываться в конкретной сети, — тоже полезный быстрый способ. Библиотека рекламы Taboola в OpenAdLibrary показывает зафиксированные креативы и то, как долго они, по наблюдениям, показывались, что помогает оценить, во что рекламодатели продолжают вкладываться, прежде чем решить, насколько узким сделать таргетинг собственной покупки.