Программа Приемлемой Рекламы

Программа Приемлемой Рекламы — это инициатива, наиболее известная благодаря Eyeo (создателю Adblock Plus), которая определяет набор критериев, которым должна соответствовать ненавязчивая реклама, чтобы автоматически разблокироваться участвующими блокировщиками объявлений, в обмен на согласие издателя или рекламной сети с этими стандартами (и, при превышении определённого порога трафика, оплату за вайтлист). Объявления, соответствующие критериям, загружаются по умолчанию; объявления, не соответствующие им, остаются заблокированными, как и всё остальное.

Фактические критерии#

Опубликованные стандарты сосредоточены на таких аспектах, как размещение (не нарушающее основной контент), размер (не доминирующий в области просмотра, фактор, тесно связанный со стандартами Видимости), и формат (без анимации, захватывающей внимание, без интерстициальных объявлений, блокирующих страницу). Конкретные детали обновлялись со временем и поддерживаются публично программой, поэтому любое точное правило, услышанное из вторых рук, следует проверять в актуальной документации, а не принимать его за чистую монету.

Почему это вызывает споры#

Основная критика проста: программа управляется компанией, которая одновременно разрабатывает программное обеспечение для блокировки, что создает очевидный конфликт интересов, а взимание платы с крупных издателей за вайтлист выглядит как «платить за участие», а не как нейтральный стандарт. Сторонники же утверждают, что базовый уровень ненавязчивой рекламы необходим для поддержания бесплатного контента, и что чётко определённый, опубликованный стандарт лучше непрозрачного. Оба утверждения могут быть верны одновременно, что, в общих чертах, и объясняет, почему дискуссия пока не завершена.

Где вписывается нативная реклама#

Хорошо оформленная Нативная реклама, заголовок и миниатюра которой по размеру соответствуют редакционному контенту, без автовоспроизведения и без перекрытия страницы, обычно легче проходит критерии приемлемой рекламы, чем многие устаревшие форматы баннеров, просто потому, что она изначально не создавалась навязчивой. Это иной механизм, чем сама программа, но он приводит к тому, что виджеты Спонсированного контента часто избегают блокировочной борьбы, с которой сталкиваются баннеры и интерстициальные Дисплейные объявления.

Что это значит для медиапокупателя#

Вайтлист приемлемой рекламы — это не то, что рекламодатель может контролировать напрямую; он находится между издателем или сетью и поставщиком блокировщика. Для вас это важно опосредованно: сеть или издатель, участвующие в программе, как правило, обеспечивают несколько более предсказуемую доставку рекламы на трафике, использующем блокировщики, что является ещё одним фактором наряду со статусом Безопасности бренда и качеством инвентаря, который стоит учитывать при выборе площадок для кампаний Программной нативной рекламы.

Как самостоятельно проверять доставку#

Вместо того чтобы полагаться на заявления сети об участии в приемлемой рекламе, более полезно проверять реальную доставку: продолжает ли креатив работать недели подряд на одном и том же наборе издателей — именно такой паттерн виден в представлении Ad Intelligence по истории собранных креативов. Время работы креатива не покажет, как размещение проявляет себя именно на трафике, использующем блокировщики, но покажет, продолжают ли рекламодатели за него платить, независимо от того, что заявляет какая-либо программа о размещении.