English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa IndonesiaКлик-фрод
Клик-фрод — преднамеренное создание поддельных или недействительных кликов по рекламе ботами или людьми, с целью истощения бюджетов или получения незаконных выплат.
Click fraud — это преднамеренное создание поддельных, недействительных или неаутентичных кликов по рекламным объявлениям ботами или платными людьми с целью истощить бюджет рекламодателя или получить незаконные выплаты для мошеннического publisher. Это одна из самых распространённых форм рекламного мошенничества и постоянный тормоз для ROI платного трафика.
How it works#
Существует две основные мотивации. Конкуренты или саботажники могут многократно кликать по рекламным объявлениям rival's CPC чтобы исчерпать дневной бюджет, из‑за чего объявления перестают показываться. Чаще же мошеннические сайты и источники трафика увеличивают собственные клики, часто используя бот‑сети, клик‑фермы или захваченные устройства, чтобы собрать больше рекламных доходов. Поскольку клики не приходят от реальных заинтересованных пользователей, они почти никогда не конвертируются.
Why it matters#
Клик-фрод искажает все последующие метрики: CTR растёт, а коэффициент конверсии падает, и бюджет тратится на трафик, который ничего не покупает. Он также подрывает ad supply chain, вознаграждая недобросовестных игроков легитимными рекламными расходами. Защита включает фильтрацию известных IP‑центров обработки данных, ограничение частоты подозрительного поведения, мониторинг паттернов конверсий, черные списки низкокачественных размещений и использование Tracker для выявления источников с высоким числом кликов, но нулевыми конверсиями. Инструменты прозрачности, показывающие, где действительно показывается реклама, помогают покупателям выявлять и отключать размещения, генерирующие недействительный трафик, прежде чем они съедят их бюджет.
Related terms: Ad Supply Chain, Brand Safety, and Tracker (Ad Tracking Software).
