Private Marketplace (PMP)

Private Marketplace (PMP) — это инвайт-онли программный аукцион, на котором издатель (или группа издателей) предлагает премиум-рекламный инвентарь отобранному кругу покупателей, доступ к которому осуществляется через уникальный deal ID. Это всё ещё аукцион, но закрытый, в отличие от открытой биржи, в которой может участвовать любой.

Как это работает#

Издатель формирует пакет определённого инвентаря, например, размещения на главной странице или в высокоценном разделе контента, и выдаёт deal ID утверждённым покупателям. Покупатель вводит этот deal ID в свою DSP и делает ставки на зарезервированный инвентарь, часто выше согласованной минимальной цены. Сделки PMP обычно имеют приоритет над спросом из открытого аукциона, поэтому покупатели получают более чистый трафик, а издатели защищают свой премиум-инвентарь и ценообразование. PMP работает на той же инфраструктуре ad exchange, что и открытый рынок, но доступ ограничен по приглашению.

Почему это важно#

PMP занимают промежуточное положение в спектре типов сделок. Они находятся между полностью открытой биржей и полностью зарезервированными сделками programmatic direct: они дают больше контроля, прозрачности и качества, чем открытый аукцион, но при этом более гибкие, чем гарантированная покупка. Покупатели используют их для работы в безопасной для бренда среде и доступа к инвентарю, который никогда не попадает на открытый рынок, сохраняя при этом преимущества таргетинга и отчётности programmatic advertising.

Связанные термины: Programmatic Direct, Ad Exchange и Programmatic Advertising.