Ad Network

Ad Network — это компания, которая агрегирует рекламные площади от множества издателей и продает их рекламодателям, выступая в роли брокера между спросом и предложением. Вместо переговоров с каждым сайтом по отдельности Advertiser покупает рекламу через сеть, которая сопоставляет его бюджет с доступными слотами в своем пуле площадок.

Как это работает: Издатели передают нераспроданные или остаточные площади сети, часто через рекламный тег на своих страницах. Сеть упаковывает эти площади, как правило, по категориям, аудитории или географии, и показывает в них рекламу от лица рекламодателя. Она управляет таргетингом, показом, биллингом и отчетностью, получая маржу от расходов. Исторически Ad Network появились раньше программатик-бирж, но сегодня большинство из них подключаются к рынкам Ad Exchange и механизмам реального времени (RTB) для получения и ценообразования инвентаря.

Почему это важно: Ad Network предоставляют рекламодателям охват и единую точку закупки, а издателям — способ монетизировать площади, которые они не могут продать напрямую. Компромиссом является меньшая прозрачность: часто бывает сложно точно увидеть, на каких сайтах показывалась реклама и по какой цене. Специализированные сети фокусируются на определенном формате или вертикали, например, Native Ad Network работает исключительно с рекомендательными блоками контента. Важно различать сеть и биржу: сети курируют и перепродают пакеты, в то время как биржи проводят открытые аукционы.

Связанные термины: Native Ad Network, Ad Exchange, Publisher и Advertiser.