Контекстно‑визуальная реклама

Контекстно‑визуальная реклама — это практика размещения визуальных объявлений, баннеров, изображений и rich‑media блоков на веб‑сайтах и в приложениях в выделенных рекламных слотах. В отличие от текстовых поисковых объявлений, контекстно‑визуальная реклама опирается на графику и обычно продаётся по стандартным размерам (например, 300x250 или 728x90) и по размещению на странице.

Как это работает#

Инвентарь контекстно‑визуальной рекламы покупается напрямую у издателей или, что более распространено, через Программную рекламу, где биржи аукционируют каждый показ в режиме реального времени. Объявления доставляются через рекламный сервер и отображаются в фиксированных слотах, часто оцениваемые по CPM (Стоимость за тысячу показов) модели. Контекстно‑визуальная реклама охватывает статические баннеры, анимированные блоки, расширяемые форматы и всё более часто — видео.

Контекстно‑визуальная vs нативная#

Контекстно‑визуальные объявления находятся в явно помеченных рекламных блоках и выглядят отличными от контента страницы. Нативная реклама, напротив, подстраивается под внешний вид и стиль окружающего контента, сливаясь с лентами и виджетами рекомендаций. Обе категории покупаются через схожие программные механизмы и часто работают через одну и ту же Рекламную сеть инфраструктуру, но они сильно различаются по внешнему виду и пользовательскому опыту.

Почему это важно#

Контекстно‑визуальная реклама остаётся одним из крупнейших и самых старых каналов цифровой рекламы, являясь ключевой площадкой как для охватных кампаний, так и для конкурентного мониторинга. Отслеживание того, какие рекламодатели используют какие контекстно‑визуальные креативы и где, раскрывает бюджеты, сообщения и сезонные акции.

Related terms: Нативная реклама, Программная реклама, and Рекламная сеть.