Текст объявления

Текст объявления — это написанный текст рекламы, заголовок, описание, тело и призыв к действию, созданные для привлечения внимания и убеждения читателя кликнуть или конвертировать. В нативных и лентных форматах текст работает в паре с изображениями, но обычно именно слова несут основную нагрузку по формированию ожиданий и стимулированию клика.

Как это работает#

Текст работает на каждом этапе воронки. В виджете Taboola или Outbrain заголовок — самый протестированный элемент, часто выступающий в роли Ad Hook. Сильный текст выражает чёткий Creative Angle простым, конкретным языком и направляет читателя к единственному действию. Вместе с изображениями и макетом текст формирует полное Ad Creative.

Хороший текст объявления конкретен, а не расплывчат, ориентирован на одну аудиторию и соответствует сообщению целевой страницы; несоответствие текста и назначения снижает коэффициент конверсии и может привести к нарушениям требований рекламных сетей.

Почему это важно#

Поскольку текст легко менять, медиапокупатели постоянно тестируют заголовки и описания, чтобы повысить CTR и конверсию. Чтение живого текста объявлений конкурентов в OpenAdLibrary раскрывает точные формулировки, утверждения и призывы к действию, которые сейчас выигрывают в конкретном вертикале. Связанные термины: Ad Creative, Ad Hook, и Creative Angle.