Straight Sale Offer

Straight Sale Offer выплачивает аффилиату разовую комиссию, когда клиент совершает единовременную покупку с предоплатой. Нет бесплатного пробного периода, плана повторяющегося биллинга и лид-формы, заменяющей продажу; клиент платит полную цену один раз, и транзакция завершена.

Чем он отличается от пробных и CPL офферов#

Пробный оффер взимает небольшую сумму авансом и позже переходит на повторяющийся биллинг; CPL оффер выплачивает вознаграждение за отправленную форму без необходимости покупки. Straight Sale не является ни тем, ни другим: клиент соглашается на полную цену в одной транзакции, что означает, что подача предложения должна сразу оправдать всю стоимость, а не снижать первоначальный запрос, чтобы зацепить клиента. Это делает Straight Sale офферы более чистым тестом того, действительно ли креативная концепция конвертирует сама по себе, поскольку нет дисконтированной точки входа, выполняющей часть работы по убеждению.

Где применяется Straight Sale#

Straight Sale распространён на товарах электронной коммерции, единовременных цифровых покупках и инфопродуктах, где повторяющиеся отношения с клиентом не являются бизнес-моделью. Он также появляется в вертикалях, где регуляторы или сети тщательно проверяют повторяющийся биллинг; Straight Sale обходит требования по раскрытию информации о негативной опции, которые должен выполнять пробный оффер, поскольку изначально нет автоматического продления, которое нужно раскрывать.

Отслеживание и выплаты#

Поскольку вся транзакция происходит в один шаг, атрибуция проще, чем у пробных или COD офферов: click ID срабатывает один раз, продажа либо завершается, либо нет, и postback сообщает о единичном событии конверсии без необходимости отслеживания последующих повторных платежей. Эта простота — одна из причин, по которой выплаты по CPA или CPS для Straight Sale, часто указываемые в процентах от цены продажи, как правило, легче для медиабаера сверить с ROAS в реальном времени. Выяснить, выдерживают ли лендинг и заявления потенциального оффера проверку, прежде чем выделять бюджет, проще с индексом собранных объявлений, таким как OpenAdLibrary, чем только с описанием оффера от самой сети.

Почему баерам нравится простота#

Поскольку нет повторного платежа для моделирования, реальная юнит-экономика кампании Straight Sale становится видна в течение дней, а не недель, которые могут потребоваться для созревания окна атрибуции пробного оффера до стабильного уровня повторных платежей. Эта более быстрая обратная связь наиболее важна на ранней фазе тестирования новой креативной концепции, когда баер пытается быстро решить, стоит ли масштабировать бюджет на комбинацию оффера и концепции, прежде чем тратить время на моделирование более длинной кривой дохода, которую потребовал бы повторяющийся оффер.

Та же скорость делает Straight Sale офферы обычной первой остановкой для баера, тестирующего совершенно новую вертикаль или сеть. Поскольку выплата и стоимость известны заранее, и нет последующей кривой повторных платежей или возвратов для оценки, кампанию Straight Sale можно считать прибыльной или нет почти сразу после стабилизации данных о расходах и доходах, что обычно происходит в течение дня или двух после запуска, а не за те недели, которые нужны офферу с повторяющимся биллингом, прежде чем его цифры перестанут меняться.

Связанные термины#

Straight Sale находится рядом с пробными офферами и CPL офферами как одна из основных структур выплат, которые может использовать аффилиатный оффер.