Геотаргетинг

Геотаргетинг — это практика ограничения доставки рекламы пользователям в определённых географических регионах, от целых стран до регионов, городов, почтовых индексов или радиуса вокруг точки. Рекламодатели используют её, чтобы показывать объявления только там, где предложение действительно, где они могут доставлять или обслуживать, или где кампания приносит прибыль.

Как это работает#

Рекламная сеть определяет местоположение пользователя по сигналам, таким как IP‑адрес, GPS (на мобильных устройствах) и данные Wi‑Fi или оператора, затем сравнивает его с правилами таргетинга кампании перед показом. Кампания может работать только в Соединённых Штатах, исключать определённые штаты или фокусироваться на одном мегаполисе для локальной акции.

Геотаргетинг важен, потому что коэффициенты конверсии, выплаты и конкуренция сильно различаются в зависимости от места. Одно и то же предложение может быть чрезвычайно прибыльным в одной стране и убыточным в другой, поэтому медиапокупатели сегментируют кампании по географии, чтобы делать ставки и оптимизировать их независимо. Он также обеспечивает соблюдение правовых и регулятивных ограничений, не позволяя предлагать регионально ограниченные предложения в рынках, где они запрещены.

В нативной и партнёрской рекламе география часто является самым важным фактором эффективности. Покупатели группируют страны в tiers по покупательной способности и стоимости рекламы, а партнёры называют целевую страну просто GEO. Геотаргетинг часто комбинируется с contextual targeting, чтобы объявление попадало в нужное место и в нужный контекст страницы одновременно.

Связанные термины: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting), и Contextual Targeting.