Объект SupplyChain (schain)

Объект SupplyChain (schain) — это структурированное поле внутри запроса на ставку OpenRTB, которое записывает по порядку каждого посредника, через которого прошло рекламное впечатление на пути от издателя к покупателю. Стандартизированный IAB Tech Lab, он делает путь программатик-импрессии машиночитаемым и проверяемым.

Как это работает#

Объект содержит флаг complete и массив nodes. Каждый узел представляет один переход в цепочке и содержит домен рекламной системы посредника (asi), идентификатор его продавца (sid) и другие поля. Узлы перечислены в порядке прохождения впечатления, поэтому покупатель может прочитать весь маршрут от источника до текущего запроса. Флаг complete указывает, заявлен ли каждый переход.

Почему это важно#

schain отвечает на вопрос, на который другие стандарты прозрачности сами по себе не могут ответить: не только кто авторизован, но кто фактически обработал это конкретное впечатление и в каком порядке. Покупатели сверяют каждый узел с sellers.json биржи и ads.txt издателя, чтобы подтвердить легитимность каждого перехода и увидеть, сколько посредников получает свою долю. Эта видимость в цепочке поставки рекламы является основой оптимизации пути поставки и ключевой защитой от незаявленной перепродажи и мошенничества.

Связанные термины: ads.txt, sellers.json, OpenRTB и Цепочка поставки рекламы.