Безопасность бренда

Безопасность бренда — это набор контролей и мер, которые рекламодатели используют, чтобы их объявления не появлялись рядом с вредным, оскорбительным или иным неподходящим контентом, способным повредить репутации бренда. Это охватывает всё: от избегания материалов для взрослых, ненавистнической речи и насилия до обхода трагедий в новостях и низкокачественных кликбейтов.

Как это работает#

В программных и нативных каналах безопасность бренда обеспечивается несколькими уровнями: категоризацией контента, исключением ключевых слов, фильтрацией до подачи заявки и проверкой после кампании сторонними организациями. Рекламодатели также используют Белый список / Чёрный список (таргетинг сайтов), чтобы разрешать проверенных издателей и блокировать проблемных. Поскольку нативные объявления размещаются виджетами рекомендаций на тысячах сайтов, состав издателей может меняться ежедневно, поэтому контроль безопасности требует постоянного мониторинга, а не одноразовой настройки.

Почему это важно#

Неправильно размещённые объявления подрывают доверие потребителей и могут связать бренд с контентом, который он никогда бы не одобрил. Безопасность бренда отличается от проблем качества размещения, таких как Viewability (видел ли пользователь объявление), и от Brand Protection in Advertising (защита от имитаций и несанкционированного использования бренда). Платформы прозрачности рекламы помогают, раскрывая точно, какие издательские сайты показывают креативы конкретного рекламодателя, облегчая аудит того, где действительно появляются объявления.

Связанные термины: Белый список / Чёрный список (таргетинг сайтов), Brand Protection in Advertising, и Viewability.