Рекламодатель

Рекламодатель — это бренд, бизнес или маркетолог, который платит за размещение рекламы перед аудиторией с целью повышения узнаваемости, привлечения трафика, лидов или продаж. Рекламодатель предоставляет рекламный креатив, устанавливает бюджет и выбирает, где будет показываться реклама, находясь на стороне спроса в рекламной экосистеме, в противоположность издателю, который предоставляет аудиторию.

Рекламодатели варьируются от крупных потребительских брендов и агентств до аффилированных маркетологов и операторов прямого отклика. В частности, в нативной рекламе организация, покупающая инвентарь через сеть, такую как Taboola или Outbrain, может быть агентством, аффилиатом или арбитражным оператором, а не брендом, указанным в рекламе. Именно поэтому определение реального рекламодателя, стоящего за креативом, является ключевой задачей конкурентной разведки.

Почему это важно. Знание того, какой рекламодатель стоит за кампанией, позволяет вам отследить полный набор креативов конкурента, оценить бюджет и длительность запуска, а также определить, какие офферы работают. Платформы прозрачности рекламы привязывают каждый захваченный креатив к ID рекламодателя и сопоставляют его с именованной организацией, чтобы вы могли видеть всё, что запускает один рекламодатель на разных издателях и в разных регионах. Это основа исследования медиабаинга: изучите, что запускают успешные рекламодатели, а затем тестируйте свои собственные подходы. Полное руководство смотрите в нашей статье о том, как шпионить за рекламой конкурентов.