Размещение рекламы

Размещение рекламы — это конкретное место или слот на странице или в приложении издателя, где показывается объявление, например, рекомендационная лента под статьей, слот внутри ленты или боковой блок. Размещение определяет где происходит показ, в отличие от показываемого креатива или рекламодателя, который его покупает.

Как это работает. В нативной рекламе размещения обычно доставляются через виджет нативной рекламы, который издатель встраивает на свой сайт. Каждая позиция виджета становится размещением, и сеть отслеживает производительность с такой детализацией. Каждое размещение находится на ресурсе издателя, который идентифицируется по ID издателя / сайта, поэтому рекламодатели могут видеть, на какие именно слоты и сайты уходит их бюджет.

Почему это важно. Размещение — один из самых мощных рычагов оптимизации в кампании. Один и тот же креатив и оффер могут давать кардинально разные показатели кликабельности и конверсии в зависимости от того, где они запускаются, потому что намерения аудитории и контекст страницы варьируются от сайта к сайту. Медиабайеры анализируют производительность по размещениям, а затем сокращают или масштабируют их, как правило, создавая белые и черные списки, которые разрешают или блокируют конкретные сайты и слоты. Сбор данных на уровне размещений также показывает, где тратят конкуренты, помогая вам находить проверенный инвентарь до того, как вы протестируете его сами.