Outbrain

Outbrain — крупная сеть нативной рекламы, размещающая рекламные блоки с рекомендациями контента, ссылки «рекомендовано» или «вам может понравиться», на большой сети премиум‑издателей. Как и у своего ближайшего конкурента, она соединяет рекламодателей, ищущих клики, с издателями, монетизирующими свои контент‑ленты.

Как это работает: Издатели добавляют код Outbrain, который выводит виджеты рекомендаций, смешивая платные рекламные материалы с редакционными ссылками. Рекламодатели предоставляют заголовок, изображение и целевую страницу, задают ставки, а аукцион Outbrain ранжирует объявления по ставке и прогнозируемой вовлечённости, заполняя каждый слот. Как Native Ad Network, эффективность сильно зависит от креативных подходов и показателя кликабельности. Outbrain исторически делала упор на отношения с крупными премиум‑издателями и после приобретения видеоплатформы Teads расширила предложения до outstream‑видео и более широких омниканальных форматов.

Почему это важно: Outbrain является ключевым источником трафика для маркетологов, аффилиатов и арбитражников контента в открытом интернете. Пересечение с премиум‑новостным инвентарём делает её популярной площадкой для дорогостоящих нативных кампаний, поэтому это важная сеть для мониторинга в конкурентных исследованиях. Её давний прямой конкурент — Taboola; запланированное слияние двух компаний было отменено, и они продолжают конкурировать напрямую. OpenAdLibrary фиксирует живые объявления Outbrain, определяет рекламодателя и отслеживает каждый клик до целевой страницы.

Связанные термины: Taboola, Teads, и Native Ad Network.