OpenRTB

OpenRTB — открытый отраслевой стандартный протокол, определяющий структуру запросов на ставки и ответов на ставки в программных аукционах, позволяющий любой платформе поставки и любой платформе покупки общаться без кастомных интеграций. Поддерживается IAB Tech Lab, это общий язык экосистемы реального времени торгов.

Как это работает#

Когда показывается возможность продажи, сторона поставки отправляет JSON‑запрос на ставку, сформированный согласно спецификации OpenRTB. Этот запрос содержит стандартизированные поля, детали показа, сигналы устройства и пользователя, информацию о сайте или приложении, минимальную цену и происхождение цепочки поставок. Покупатели парсят запрос, решают, ставить ли и какую сумму, и отвечают OpenRTB‑ответом на ставку. Поскольку каждый участник использует одну схему, Биржа объявлений может транслировать один запрос многим покупателям и сравнивать их ответы напрямую.

Почему это важно#

До OpenRTB каждой паре биржи и участника требовалась индивидуальная интеграция. Протокол превратил это в plug‑and‑play‑интероперабельность, что позволило Реальному времени торгов (RTB) масштабироваться по всей отрасли. Поздние версии добавили поля, повышающие прозрачность и устойчивость к мошенничеству, в частности Объект цепочки поставок (schain), который фиксирует каждого посредника, касавшегося показа на пути к покупателю.

Для любого, кто анализирует, как объявление попало на страницу, поля OpenRTB являются исходной записью транзакции, лежащей в основе Программной рекламы.

Связанные термины: Реальное время торгов (RTB), Объект цепочки поставок (schain), и Программная реклама.