Определение

Что такое CPI (Cost Per Install)?

CPI (cost per install) — это цена, которую рекламодатель платит каждый раз, когда реклама приводит к установке мобильного приложения, рассчитывается как общие расходы, делённые на количество установок.

Команда OpenAdLibraryРекламная аналитика и исследование нативной рекламы

20 октября 2026 г. · 2 мин чтения

Редакционная иллюстрация: Что такое CPI (Cost Per Install)?

CPI (cost per install) — это цена, которую рекламодатель платит каждый раз, когда его мобильное приложение устанавливается в результате рекламы, рассчитывается как общие рекламные расходы, делённые на общее количество установок. Это доминирующая модель ценообразования и измерения для привлечения пользователей мобильных приложений, аналог маркетинга приложений для CPA в сфере электронной коммерции или генерации лидов.

Как отслеживается CPI#

Установка происходит в магазине приложений, а не на собственном домене рекламодателя, поэтому CPI опирается на партнёров по мобильным измерениям, которые используют идентификаторы устройств, click‑ID или вероятностное сопоставление, чтобы связать клик или показ рекламы с событием установки через несколько дней. Это работает аналогично тому, как трекер связывает веб‑клик с конверсией через postback URL, только адаптировано для магазинов приложений вместо браузеров.

CPI vs CPA vs CPI-to-purchase#

CPI измеряет только саму установку, часто лишь верхнюю часть воронки. Установка, после которой приложение больше не открывается, почти бесполезна. Сейчас многие маркетологи приложений отслеживают "CPI-to-first-purchase" или "CPI-to-Day-7-retention" как показатель, который действительно имеет значение, рассматривая чистую установку скорее как conversion pixel в середине воронки, а не как конечный результат.

Model	What it charges for	Risk to advertiser
CPI	Raw install	High, install does not equal engaged user
CPA (post-install event)	A specific in-app action	Lower, ties spend to real behavior
CPI plus retention gate	Install, paid on a retention curve	Lowest, harder to negotiate

CPI в кампаниях нативной рекламы#

Кампании по установке приложений проводятся и через нативные сети, а не только через крупные закрытые площадки. Размещение в native ad network с направлением трафика на страницу приложения в магазине требует собственного креативного подхода, поскольку ad creative должен продавать результат использования приложения, когда пункт назначения клика — это листинг в магазине, а не полноценная landing page, которой вы управляете. Закупщики медиа часто сообщают о CPI в нативных инвентарях, которые значительно ниже, чем стоимость той же установки в платных соцсетях, хотя это сильно зависит от категории приложения, страны и платформы; установки iOS обычно дороже, чем Android.

Риск мошенничества выше, чем у большинства форматов#

Кампании CPI привлекают специфический вид недобросовестного трафика: флуд кликами и инъекции кликов, когда мошенник генерирует большое количество фальшивых кликов непосредственно перед реальной, органической установкой, чтобы его сеть получила кредит. Это отличается от типичного мошенничества с дисплейной рекламой, к которому привыкли большинство закупщиков, и является основной причиной, по которой маркетологи приложений полагаются на независимую проверенную атрибуцию, а не на данные о установках, предоставляемые сетями.

Как помогает OpenAdLibrary#

Если вы рассматриваете добавление кампаний по установке приложений в нативный микс, полезно увидеть, какие рекламодатели уже запускают креатив, ориентированный на приложения, в большом масштабе и как долго. Native ad spy tool от OpenAdLibrary показывает живой креатив по вертикалям, включая предложения приложений и программного обеспечения, чтобы вы могли понять, какие сети использует конкретная категория, прежде чем выделять бюджет.

Часто задаваемые вопросы

Каков типичный диапазон CPI?

Нет единого стабильного отраслевого показателя. Он варьируется в зависимости от категории приложения, страны и платформы, а также постоянно меняется из‑за сезонности и изменений в конфиденциальности. Любую конкретную цифру, которую вы видите в интернете, следует считать устаревшей в момент её публикации и сравнивать её с данными вашего партнёра по измерениям.

Остаётся ли CPI надёжным после изменений Apple App Tracking Transparency?

Атрибуцию стало сложнее, особенно для iOS, поскольку отслеживание на уровне устройства теперь требует согласия пользователя. Многие маркетологи приложений перешли к агрегированным, конфиденциальным измерениям вместо традиционного сопоставления клика и установки, что изменило степень детализации отчётности по CPI.

Оптимизировать под CPI или под пост‑установочное событие?

Пост‑установочные события, такие как первая покупка или удержание на 7‑й день, почти всегда являются более эффективной целью оптимизации, когда у вас достаточно объёма данных, потому что чистые установки включают множество пользователей, которые больше не взаимодействуют с приложением. CPI следует использовать в основном как ранний, высокообъёмный сигнал до того, как у вас появятся достаточные пост‑установочные данные.

Чем CPI отличается от CPA?

CPI — это конкретный тип CPA, при котором событием приобретения считается установка приложения. Общий CPA может определяться любой конверсией: продажей, формой заявки, подпиской. CPI — это просто мобильный вариант CPA, ориентированный на установку.

АвторКоманда OpenAdLibrary

Рекламная аналитика и исследование нативной рекламы

Мы создаём OpenAdLibrary — открытую платформу для прозрачности рекламы. Ежедневно наши системы собирают живые нативные объявления в Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo и MSN, определяют реального рекламодателя за каждым из них и отслеживают клик до целевой страницы. Эти руководства концентрируют наши наблюдения из этих данных, чтобы вы могли быстрее исследовать рынок.