Отслеживание конверсий

Отслеживание конверсий — это процесс записи того, когда пользователь, кликнувший по объявлению, завершает ценное действие: покупку, заполнение формы лида, регистрацию или установку, и привязывает это действие к конкретному объявлению, креативу, размещению и кампании, которые его создали. Это способ, с помощью которого рекламодатели узнают, какие объявления действительно приносят доход, а не только генерируют клики.

Как это работает#

В большинстве случаев на странице благодарности или подтверждения заказа срабатывает Conversion Pixel, либо с бекэнда рекламодателя отправляется серверный Postback URL. Оба метода передают обратно Click ID, захваченный в момент первого клика, чтобы сеть могла сопоставить конверсию с её источником. Конверсия учитывается только если она происходит в пределах Attribution Window, то есть в установленном временном окне между кликом и действием.

Почему это важно#

Без отслеживания конверсий оптимизация превращается в угадывание. Нативные сети, такие как Taboola и Outbrain, используют данные о конверсиях для подачи в Smart Bidding, автоматически перераспределяя бюджет в пользу издателей и креативов, которые конвертируют. Данные о конверсиях также питают downstream‑метрики, такие как CPA, Conversion Rate, и ROAS. Для аффилиатов и медиапокупателей точное отслеживание — это разница между масштабированием прибыльной кампании и сжиганием бюджета на трафик, который никогда не окупается.

Связанные термины: Conversion Pixel, Postback URL, Click ID, и Attribution Window.