Стимулирующее предложение

Стимулирующее предложение — это партнерское предложение, которое выплачивает вознаграждение, когда пользователь участвует в розыгрыше приза, обычно предоставляя адрес электронной почты или заполняя короткую форму для шанса выиграть что-то вроде подарочной карты, телефона или денежного приза. Поскольку требуемое действие незначительно, стимулирующие предложения являются популярной точкой входа для новых медиабаеров.

Такие предложения обычно структурированы как сделки по генерации лидов: рекламодатель платит фиксированную сумму за квалифицированную заявку, а не за продажу. Это делает их высокообъемными и удобными для конверсии, но выплаты за лид скромны, поэтому прибыльность зависит от дешевого трафика и точного таргетинга. Многие стимулирующие предложения являются гео- и устройственно-специфичными, с отдельными выплатами за заявки с десктопа, Android и iOS.

Почему это важно: низкопороговый крючок «участвуй, чтобы выиграть» хорошо конвертирует на нативном и push-трафике, но эта вертикаль привлекает вводящие в заблуждение креативы и воронки стимулирующего типа, поэтому сети и источники трафика строго ее контролируют. Некоторые предложения используют модели SOI (одноразовое подтверждение) или DOI (двойное подтверждение), что влияет на то, как лид учитывается и оплачивается.

Баеры часто быстро тестируют множество подходов и призов, а затем масштабируют победителей. Наблюдение за тем, какие креативы и прелендеры для стимулирующих предложений работают дольше всего, является надежным сигналом того, что прибыльно в этой вертикали.

Связанные термины: стимулирующие предложения — это крупная партнерская Вертикаль, каждая кампания продвигает конкретное Партнерское предложение, и большинство таких предложений работает по модели выплат CPL (стоимость за лид).