Определение

Модификатор ставки / Корректировка ставки

Модификатор ставки (или корректировка ставки) повышает или понижает вашу базовую ставку на заданный процент для конкретного условия, например типа устройства, географии или временного интервала, не затрагивая общую ставку кампании.

Команда OpenAdLibraryРекламная аналитика и исследование нативной рекламы

27 октября 2026 г. · Обновлено 25 октября 2026 г. · 2 мин чтения

Редакционная иллюстрация: Модификатор ставки / Корректировка ставки

Модификатор ставки, также называемый корректировкой ставки, представляет собой процентное увеличение или уменьшение, применяемое к вашей базовой ставке при конкретном условии, таком как тип устройства, география, издатель или время суток, без изменения ставки, установленной для всего остального. Вместо того чтобы запускать отдельные кампании для каждой аудитории, которую вы хотите обслуживать по-разному, модификатор ставки позволяет одной кампании гибко повышать или понижать расходы там, где это имеет смысл.

Как работает множитель#

Предположим, ваша базовая CPC ставка в кампании составляет $0.40. Модификатор устройства +25 % для мобильного трафика повышает эффективную мобильную ставку до $0.50, в то время как десктоп остаётся на $0.40, всё в рамках одной кампании и с тем же таргетингом и бюджетом. Модификатор -20 % для менее эффективной географии снижает ставку этого сегмента до $0.32 вместо полной паузы. Многие нативные сети и платформы спроса (DSP) выражают модификаторы таким образом, как множитель к базовой ставке, наложенный по измерениям (устройство, гео, время, размещение), так что несколько могут накладываться на один показ.

Где используют модификаторы ставок#

Самые распространённые применения — это устройство (мобильные пользователи часто конвертируются иначе, чем десктопные, при том же предложении), гео (страна Tier 1 может оправдывать более высокую ставку, чем Tier 3, даже в рамках одной кампании) и время суток, что перекрывается с почасовым расписанием, но работает через процентную корректировку, а не полное включение/выключение. Некоторые платформы также поддерживают модификаторы по издателю или размещению, позволяя платить больше за инвентарь на сайтах, которые исторически показывали хорошие конверсии, без создания отдельной кампании для каждого из них.

Модификаторы ставок vs. отдельные кампании#

До того как гранулярные модификаторы стали обычным делом, рекламодатели решали эту задачу, разбивая одну кампанию на несколько, по одной на устройство или гео, каждая со своей фиксированной ставкой. Такой подход даёт больший контроль, но фрагментирует бюджет и, что важнее, фрагментирует данные, поступающие в алгоритм умного биддинга. Сохранение трафика в одной кампании с наложенными модификаторами обычно позволяет системе автоматического биддинга оптимизировать на более крупном, менее разреженном наборе данных, одновременно позволяя рекламодателю направлять расходы к сегментам, которые, по его опыту, конвертируются лучше, исходя из собственного анализа рекламных креативов.

Установка модификаторов на основе реальных данных, а не догадок#

Модификаторы ставок работают лучше всего, когда они построены на основе ваших собственных данных о доставке (коэффициент конверсии и стоимость за результат, разбитые по устройствам, гео и часам), а не на предположениях, перенесённых из другой вертикали или сети. Модификатор, который имел смысл в кампании Taboola для нутра-оффера, может быть полностью обратным для финансового оффера, запущенного на MGID, потому что аудитории и инвентарь отличаются. Анализ недели-двух сегментированных показателей перед установкой модификаторов и их периодический пересмотр по мере появления выгорания креативов или сезонных изменений сохраняет корректировки привязанными к реальному положению дел, а не к разовым догадкам.

Предостережение#

Слишком большое количество модификаторов по множеству измерений одновременно затрудняет определение, какая именно корректировка влияет на изменение эффективности. Добавляя по одному модификатору и давая ему достаточно объёма для оценки перед добавлением следующего, вы избегаете создания структуры ставок, которую никто не сможет объяснить через шесть месяцев.

Часто задаваемые вопросы

Чем модификатор ставки отличается от базовой ставки?

Базовая ставка — это ваша стандартная стоимость за клик или показ для кампании. Модификатор ставки — это процентная корректировка, применяемая к этой базовой ставке для конкретного условия, например устройства или географии, чтобы разные сегменты одной кампании могли на практике делать разные ставки.

Можно ли накладывать модификаторы ставок друг на друга?

Часто да. Многие платформы позволяют применить модификатор устройства, модификатор географии и модификатор времени суток к одному показу, при этом корректировки комбинируются, поэтому стоит проверить, умножает или усредняет ли ваша рекламная сеть наложенные модификаторы.

Работают ли модификаторы ставок с автоматическим биддингом?

Иногда. Некоторые автоматические стратегии применяют ручные модификаторы сверху, тогда как другие игнорируют большинство из них, а точное взаимодействие зависит от платформы. Перед тем как полагать, что модификатор переопределяет автоматическую стратегию или игнорируется ею, ознакомьтесь с текущей документацией сети.

Какой безопасный стартовый уровень для нового модификатора ставки?

Скромная корректировка, обычно в диапазоне от 10 до 25 %, проверенная на чётком разрыве в эффективности в ваших собственных данных. Большие модификаторы, установленные на основе небольшого объёма данных, часто приводят к волатильной доставке, которую трудно позже диагностировать.

АвторКоманда OpenAdLibrary

Рекламная аналитика и исследование нативной рекламы

Мы создаём OpenAdLibrary — открытую платформу для прозрачности рекламы. Ежедневно наши системы собирают живые нативные объявления в Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo и MSN, определяют реального рекламодателя за каждым из них и отслеживают клик до целевой страницы. Эти руководства концентрируют наши наблюдения из этих данных, чтобы вы могли быстрее исследовать рынок.