Источник трафика

Источник трафика — это рекламная платформа, которую медиабаер использует для покупки кликов или показов и направления посетителей на оффер, магазин или лендинг. В аффилиатном и performance-маркетинге «источник трафика» обычно означает конкретную сеть, в которой запускаются кампании, устанавливаются бюджеты и управляются ставки.

К распространённым категориям источников трафика относятся нативные рекламные сети (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), социальные платформы (Meta, TikTok), поисковые системы (Google Ads, Microsoft Ads), push- и pop-сети, а также дисплейные биржи. У каждой из них своя аудитория, форматы рекламы, правила модерации и структура затрат, поэтому один и тот же оффер может показывать совершенно разные результаты на разных источниках.

Почему это важно: выбор правильного источника трафика — один из самых значимых рычагов в кампании. Баеры подбирают источник под оффер и аудиторию, а затем оптимизируют ставки, размещения и креативы внутри него. Нутра-адверториал, который процветает на нативном трафике, может быть сразу же отклонён в поиске; продукт с высокой интенцией может конвертировать гораздо лучше в поиске, чем в виджете рекомендаций.

Большинство performance-команд одновременно работают с несколькими источниками и сравнивают стоимость за результат, потенциал масштабирования и риски соответствия требованиям. Источники трафика также являются точкой происхождения параметров отслеживания (например, ID клика), поэтому они находятся в начале каждой цепочки атрибуции.

Связанные термины: Нативная рекламная сеть — это один из основных типов источников трафика, Медиабаинг — это практика покупки трафика в них, а Тир 1 / Тир 2 / Тир 3 гео описывают, как баеры сегментируют трафик, который поставляет каждый источник.