Motion Ad

Motion ad — это креатив нативной рекламы, использующий короткое видео или анимацию, а не статичное изображение, чтобы привлечь внимание внутри контент‑ленты или рекомендационного виджета. Движение обычно короткое и зацикленное, создано для того, чтобы выделяться среди статичных миниатюр, оставаясь при этом в нативном формате размещения.

Как это работает#

Motion ad заменяет обычную статичную миниатюру в нативном блоке автопроигрывающимся клипом или анимированной графикой, сохраняя тот же заголовок и маркировку, что и любой другой Ad Creative в ленте. Сети, такие как Taboola, предлагают форматы motion, позволяя рекламодателям использовать движение для повышения CTR без нарушения нативного вида. Клип обычно без звука, короткий и оптимизирован для плавного автопроигрывания на мобильных устройствах.

Почему это важно#

Движение надёжно привлекает взгляд при прокрутке, поэтому motion ads часто показывают лучшие показатели вовлечённости, чем статичные миниатюры, становясь популярным инструментом против усталости от креативов. Для исследователей конкурентов переход от статичного к motion‑креативу служит полезным сигналом о том, что рекламодатель инвестирует в размещение и тестирует более затратные форматы. Motion ads также пересекаются с Outstream Video, хотя motion‑единицы обычно легче, представляют собой зацикленные акценты, а не полные видеоплейбы.

Related terms: Outstream Video, Taboola, and Ad Creative.