Postback URL

Postback URL — это сервер‑к‑серверу обратный вызов, который сообщает о конверсии рекламной сети или платформе трекинга, когда один сервер тихо запрашивает URL на другом сервере, без браузера, cookie или пикселя на странице. Это самый надёжный способ фиксировать конверсии, когда действие происходит вне оригинального сайта.

Как это работает#

Когда пользователь кликает по рекламе, сеть добавляет Click ID к целевому URL. Рекламодатель, партнёрская сеть или Tracker сохраняют этот идентификатор. Когда пользователь позже конвертируется, получающий сервер отправляет postback, например https://network.com/postback?clickid={click_id}&payout=20, передавая сохранённый click ID и часто значение выплаты обратно к источнику. Сеть сопоставляет click ID с оригинальной рекламой и начисляет Conversion.

Почему это важно#

Браузерные пиксели всё чаще блокируются блокировщиками рекламы, ограничениями cookie и кросс‑доменными ограничениями. Поскольку postback работает на стороне сервера, они обходят эти блокировки, что делает их стандартом в партнёрском маркетинге и любых воронках, где конверсия происходит на другом домене, чем клик. Postback‑основанное Conversion Tracking лежит в основе точной отчётности по CPA и позволяет сетям оптимизировать ставки на реальные результаты, а не на события загрузки страниц.

Связанные термины: Conversion Tracking, Tracker, и Click ID.