CPC (Стоимость за клик)

CPC (стоимость за клик) — это сумма, которую рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление. Она рассчитывается делением общих расходов на количество кликов: CPC = расходы ÷ клики. В кампании с оплатой за клик вы платите только тогда, когда кто‑то действительно нажимает, а не просто когда объявление показывается.

CPC — это базовая модель ценообразования в большинстве сетей нативной рекламы, где рекламодатели задают ставку за размещение, а сеть взимает плату за каждый клик. CPC в $0.40 означает, что 1 000 кликов стоят $400. Ваш реальный средний CPC обычно ниже максимальной ставки, потому что аукционы завершаются по второй по величине цене плюс небольшой прирост.

Почему это важно#

CPC связывает стоимость напрямую с вовлечённостью, поэтому это естественная единица для покупателей трафика и партнёров, которым важно привлекать посетителей на Landing Page по низкой цене. Но низкий CPC полезен только тогда, когда эти клики конвертируются; дешёвый клик, который никогда не превращается в продажу, всё равно остаётся потраченными средствами. Поэтому медиапокупатели всегда рассматривают CPC вместе с экономикой конверсий, а не гонятся за самым низким показателем.

CPC отличается от ценообразования на основе показов, такого как CPM (Стоимость за тысячу показов), которое взимает плату за каждую тысячу просмотров независимо от кликов, и от ценообразования на основе результатов, такого как CPA (Стоимость за приобретение), которое взимает плату за каждую конверсию. Когда сеть оптимизирует покупку CPM в сторону кликов, смешанный результат отображается как eCPC (Эффективная стоимость за клик).

Связанные термины: CPM (Стоимость за тысячу показов), CPA (Стоимость за приобретение), eCPC (Эффективная стоимость за клик), и Smart Bidding (Автоматическое торги).