Publisher / Site ID

Publisher / Site ID — это уникальный код, который рекламная сеть присваивает каждому сайту, приложению или ресурсу в своём инвентаре, используемый для точной идентификации места показа рекламы. В нативных сетях каждый издатель (publisher), который размещает у себя виджет, получает один или несколько site ID, чтобы расходы, показы и конверсии можно было отследить до конкретного источника.

Как это работает. Когда рекламное размещение (ad placement) показывает рекламный блок, сеть записывает site ID вместе с данными о креативе и кликах. Именно этот ID, а не читаемое человеком доменное имя, является каноническим идентификатором, который платформа использует внутри. Рекламодатели видят эти ID в своих отчетах по эффективности — иногда они замаскированы или представлены в виде чисел, иногда сопоставлены с читаемым названием издателя.

Почему это важно. Site ID — это единица таргетинга по сайтам. Поскольку эффективность может кардинально отличаться от одного издателя к другому, медиабайеры анализируют результаты по site ID, а затем создают белые и черные списки (whitelists and blacklists), чтобы концентрировать бюджет на конвертирующих источниках и исключать убыточные. Для конкурентного анализа сопоставление site ID с реальными доменами раскрывает, на каких издателей полагается конкурент, выявляя проверенный инвентарь, который можно таргетировать. Некоторые сети маскируют ID, чтобы предотвратить именно такой вид реверс-инжиниринга, поэтому инструменты для отслеживания кликов и захвата данных, которые сопоставляют ID с названиями издателей, так ценны.