Нативная рекламная сеть

Нативная рекламная сеть — это рекламная сеть, специализирующаяся на нативной рекламе, которая соединяет рекламодателей с контентными рекламными местами на большой пул сайтов издателей, чаще всего в виджетах рекомендаций под статьями или рядом с ними. Такая реклама имитирует вид окружающего редакционного контента, а не выглядит как очевидные баннеры.

Как это работает: Издатели устанавливают скрипт, который загружает Виджет рекомендаций контента на свои страницы. Рекламодатели загружают заголовок, миниатюру и URL целевой страницы, устанавливают ставки и таргетинг, а аукцион сети решает, какие объявления заполнят каждый слот. Поскольку формат зависит от привлекательных заголовков и изображений, нативные сети живут и умирают за счёт вовлечённости креативов и показателя кликабельности. Как и любая Рекламная сеть, они агрегируют предложение и берут маржу, но инвентарь исключительно нативный.

Почему это важно: Нативные сети являются основным источником трафика для перформанс-маркетологов, аффилиатов и контент-издателей, потому что предлагают огромный масштаб в открытом интернете за пределами «закрытых экосистем», таких как Meta и Google. Крупнейшие игроки включают Taboola, Outbrain, MGID и Revcontent. Для конкурентной разведки сбор живых объявлений в этих сетях показывает, какие рекламодатели и подходы набирают масштаб. Смотрите наше руководство по лучшим нативным рекламным сетям для ранжированного обзора.

Связанные термины: Рекламная сеть, Taboola, Outbrain и Revcontent.