Ad Server

Ad Server — это технология, которая хранит рекламные креативы, решает, какую рекламу доставить для данного показа, отдаёт её на страницу или в приложение и записывает, что произошло (показы, клики и конверсии). Это механизм доставки и измерения, который находится между рекламодателями, издателями и браузером пользователя.

Как это работает#

Когда страница загружается, ad tag (небольшой фрагмент кода на странице) вызывает ad server. Сервер применяет правила таргетинга и распределения показов кампании, выбирает наиболее подходящий креатив и возвращает его для отображения в рекламном блоке. Затем он регистрирует событие и может активировать отслеживание, чтобы рекламодатель видел эффективность. Существует две стороны: first-party (издательский) ad server управляет собственным инвентарём сайта и внутренней рекламой, а third-party (рекламодательский) ad server позволяет бренду размещать один набор креативов на множестве издателей и измерять их эффективность единообразно.

Почему это важно#

Ad Server лежит в основе как прямой, так и программатик-рекламы; даже показы, выигранные на аукционе, в конечном итоге доставляются и учитываются ad server. Эта технология предшествовала и дополняет модель ad network, обеспечивая размещение, ротацию, ограничение частоты показов и отчётность, которые делают любую кампанию измеримой.

Связанные термины: Ad Tag, Programmatic Advertising и Ad Network.