First-Party Data

First-party data — это информация, которую компания собирает напрямую от своих клиентов и аудитории через собственные каналы, такие как поведение на сайте, покупки, использование приложений, регистрации, списки email и ответы на опросы. Поскольку бизнес владеет отношениями и точкой сбора, эти данные считаются самыми точными и самыми защищёнными с точки зрения конфиденциальности.

Почему это важно#

First-party data противопоставляются third-party data, которые агрегируются и продаются внешними поставщиками и всё труднее использовать, поскольку файлы cookie устаревают, а законы о конфиденциальности расширяются. По мере исчезновения third-party сигналов First-party data становятся основой современного таргетинга и измерения. Рекламодатели используют их для создания кастомных аудиторий, исключения существующих клиентов, поиска похожих пользователей и подачи conversion tracking, чтобы платформы могли оптимизировать реальные результаты.

Их сильные стороны — точность, согласие и эксклюзивность: вы точно знаете, как они были получены, пользователь обычно согласился их предоставить, а у конкурентов их нет. Компромисс — масштаб, поскольку First-party data ограничены людьми, уже взаимодействовавшими с бизнесом, поэтому их часто комбинируют с другими методами для охвата новых потенциальных клиентов.

First-party data могут быть активированы через Data Management Platform (DMP) или платформу данных о клиентах, и они дополняют подходы без файлов cookie, такие как contextual targeting, предоставляя рекламодателям релевантность как по пользователю, так и по странице.

Связанные термины: Data Management Platform (DMP), Contextual Targeting, и Conversion Tracking.