Расходы на рекламу

Расходы на рекламу — это общая сумма денег, которую рекламодатель платит за размещение своих объявлений в разных каналах за определённый период, фактические доллары, потраченные на показы, клики или размещения, а не только запланированный бюджет. Это знаменатель почти всех метрик эффективности в рекламе.

Как измеряется#

Расходы на рекламу — это совокупная стоимость доставленных медиа, независимо от того, оценивается ли она по CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) или другой модели. Бюджет — это потолок, который устанавливает покупатель; расходы — это то, что фактически выставляется в счёт. Деление значения, которое генерирует аккаунт, на его расходы даёт ROAS (Return on Ad Spend), основной показатель того, окупается ли кампания.

Почему это важно#

Для рекламодателя расходы на рекламу — это рычаг, от которого зависят все остальные показатели; эффективный Media Buying заключается в получении большего результата при тех же расходах. Для конкурентов оценочные расходы на рекламу являются одним из самых ценных сигналов в исследовании рынка, хотя точные цифры являются конфиденциальными. Объём объявлений, которые бренд размещает, количество площадок, где они появляются, и продолжительность их показа служат прокси для относительных расходов и Share of Voice. Инструменты прозрачности рекламы, которые фиксируют живые нативные объявления, позволяют определить, где конкуренты концентрируют бюджет по географии, сети и креативу, не видя их счетов.

Related terms: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV), and Media Buying.