CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) — это процент ad impressions, которые приводят к клику, рассчитывается как клики ÷ показы × 100. Если объявление показано 10 000 раз и получило 50 кликов, его CTR составляет 0,5%.

CTR — один из самых часто отслеживаемых показателей вовлечённости в нативной и дисплейной рекламе, поскольку измеряет, насколько креатив привлекателен в момент показа. Более высокий CTR означает, что заголовок, изображение и креативная идея эффективно привлекают внимание и клики.

Почему это важно#

CTR напрямую влияет на стоимость и ранжирование. На большинстве нативных рекламных сетей аукцион вознаграждает объявления, получающие клики, поэтому высокий CTR может снизить ваш эффективный CPC (Cost Per Click) и обеспечить больше показов при той же ставке. Это также первый диагностический индикатор при падении эффективности: падающий CTR часто сигнализирует о творческой усталости.

Однако CTR — лишь часть картины. Кликбейтный заголовок может давать высокий CTR, но привлекать неквалифицированный трафик, который никогда не конвертируется, поэтому медиабаеры всегда рассматривают CTR вместе с Conversion Rate (CVR) и последующими метриками стоимости. CTR в 1% с конверсией лучше, чем CTR в 5% без конверсии.

При анализе конкурентов CTR не виден напрямую, но длительность показа объявлений служит полезным прокси: объявления, которые работают неделями, почти наверняка достигают здоровых уровней CTR и конверсий.

Связанные термины: Ad Impression, Conversion Rate (CVR), и CPC (Cost Per Click).