Динамические рекламные объявления товаров (DPA)

Динамические рекламные объявления товаров (DPA) — это автоматически генерируемые рекламные креативы, которые берут детали продукта из фида каталога продавца и собирают персонализированное объявление для каждого пользователя в реальном времени, вместо использования одного заранее созданного креатива. Вместо того чтобы разрабатывать одно объявление, рекламодатель загружает фид товаров (изображения, названия, цены, идентификаторы), а платформа отображает нужные товары нужному человеку.

Как это работает#

DPA объединяет три компонента: фид каталога товаров, трекинговый пиксель, фиксирующий какие товары пользователь просматривал или добавлял в корзину, и шаблон, который «шивает» данные фида в креатив на лету. Классический сценарий — ретаргетинг: покупатель, просмотревший три пары обуви, позже видит именно эти модели или похожие товары, подаваемые программно. Фиды также могут использоваться для проспектинга, когда платформа предсказывает, какие позиции из каталога новый пользователь с наибольшей вероятностью купит.

DPA возникли на социальных платформах, но тот же механизм фида каталога теперь применяется в display advertising и программных нативных блоках. Поскольку креатив основан на данных, DPA масштабируются до каталогов с тысячами SKU без необходимости дизайнеру править каждый из них, а цены и наличие товаров обновляются автоматически.

С точки зрения конкурентной разведки, DPA позволяют одному advertiser выглядеть так, будто он запускает бесчисленное количество вариантов креативов, поскольку каждый сгенерированный креатив отличается по товару. Аналитики сосредотачиваются на шаблоне и предложении, а не на подсчёте отдельных комбинаций.

Связанные термины: Ad Creative, Display Advertising, и Advertiser.