English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתЧто такое Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox — инициатива Google по замене механизмов межсайтового отслеживания, таких как сторонние куки, браузерными API для рекламы и измерений.
Privacy Sandbox — инициатива Google по замене механизмов межсайтового отслеживания, в первую очередь сторонних куки, набором браузерных API, предназначенных для поддержки рекламных сценариев, таких как таргетинг по интересам и измерение конверсий, без возможности любой стороне отслеживать поведение отдельного пользователя в сети. Она работает внутри Chrome и вызвала аналогичные обсуждения у других поставщиков браузеров, а не является продуктом, который рекламодатели покупают напрямую.
Какую проблему она пытается решить#
Отрасль столкнулась с двумя вариантами, когда сторонние куки стали ненадёжными: полностью потерять возможности таргетинга и измерения или построить новую инфраструктуру, достигающую аналогичных бизнес‑целей с другими свойствами конфиденциальности, агрегируя пользователей в когорты или обрабатывая данные на устройстве вместо отправки сырых сигналов на сервер. Privacy Sandbox — попытка Google решить задачу вторым путём, а её предложения в целом соответствуют задачам, которые выполняли сторонние куки.
Основные компоненты#
| Component (job it replaces) | Rough purpose |
|---|---|
| Topics API (interest targeting) | Браузер выводит широкие интересные темы из истории просмотров, делится лишь несколькими с сайтами, без индивидуального межсайтового ID |
| Protected Audience API (retargeting) | На‑устройстве аукцион позволяет сайту показать объявление предыдущему посетителю без доступа внешней стороны к полной истории этого пользователя |
| Attribution Reporting API (conversion tracking) | Отчёты о кликах, просмотрах и конверсиях объявлений предоставляются в агрегированном виде с добавлением шума, а не на уровне отдельного пользователя |
Конкретные механики и статус rollout часто меняются. Всегда проверяйте текущую документацию разработчиков Google перед тем, как строить решения на основе этих API.
Почему это важно, даже если вы не покупаете напрямую у Google#
Поскольку Chrome обладает наибольшей долей рынка браузеров среди всех поставщиков, то, как он обрабатывает межсайтовое отслеживание, задаёт практический минимум для открытой сети, независимо от того, через какую сеть или Demand-Side Platform вы покупаете. Supply-Side Platform или биржа, желающая эффективно обслуживать трафик Chrome, в конечном итоге нуждаются в совместимости с этими API или в стратегии резервного копирования, построенной на contextual targeting и first-party data. То же давление проявляется дальше по цепочке в real-time bidding, где запросы на ставки постепенно содержат всё меньше данных о межсайтовых идентификаторах, чем раньше.
Что это значит на практике для медиапокупателей#
Кампании ретаргетинга и ограничения частоты показов — это сценарии, наиболее непосредственно затронутые, поскольку они сильно полагались на механизм куки, который Privacy Sandbox намерен заменить. Контекстные, основанные на ленте native advertising размещения были менее подвержены изначально, поэтому бюджеты на нативную рекламу выглядели более стабильными в ходе этого перехода, чем кампании дисплейного ретаргетинга и поиска.
Как OpenAdLibrary помогает#
Поскольку контекстные нативные размещения обходят большинство вопросов межсайтового отслеживания, которые Privacy Sandbox пытается решить, они стали более предсказуемым каналом, пока инфраструктура таргетинга на уровне браузера продолжает развиваться. native ad spy tool OpenAdLibrary отслеживает живые креативы и данные о размещениях в основных сетях, позволяя планировать кампании на основе того, что действительно работает сегодня, а не на основе прогнозов о сроках rollout API.
