Спецификация нативной рекламы

Спецификация нативной рекламы — это набор технических и редакционных требований, которые нативная рекламная сеть предъявляет к креативу, чтобы он корректно отображался в лентах издателей и рекомендационных виджетах. Спецификации обычно определяют размеры и соотношение сторон изображения (часто 1200x800 или 1.5:1), максимальный размер файла и допустимые форматы (JPG, PNG, иногда MP4), ограничения по количеству символов для заголовка и описания, поле для названия бренда или рекламодателя, а также URL назначения.

Почему это важно#

В отличие от баннеров фиксированного размера, нативные креативы пересобираются шаблоном каждого издателя, поэтому спецификация регулирует исходные ассеты, а не готовый блок. Заголовки, превышающие лимит, обрезаются, а изображения с неподходящим соотношением сторон могут обрезаться непредсказуемо в разных размещениях. Следование спецификации позволяет одному креативу адаптироваться к тысячам сайтов без искажений.

Каждая сеть публикует свою спецификацию: Taboola, Outbrain и MGID немного различаются по соотношению сторон изображения и лимитам текста, поэтому креатив, созданный для одной сети, часто требует переформатирования для другой. Соответствие спецификации также влияет на скорость модерации и на то, в каких размещениях креатив может показываться.

Для конкурентного анализа знание спецификации помогает реконструировать рекламный креатив конкурента: наблюдаемые размеры и длина заголовка подсказывают, для какой сети и шаблона был создан захваченный креатив. Смотрите наш гид по нативной рекламе для примеров форматов.

Связанные термины: Рекламный креатив, Виджет нативной рекламы и Нативная реклама.