RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) — это доход, который издатель получает за каждую тысячу показов рекламы или просмотров страниц, рассчитывается как RPM = (общий доход ÷ показы) × 1 000. Это ключевая метрика монетизации для сайтов, размещающих рекламу, показывающая издателю, сколько стоит каждая тысяча просмотров.

RPM бывает в двух распространённых формах. Page RPM делит доход на просмотры страниц (на странице может быть несколько рекламных блоков), тогда как impression RPM делит доход на отдельные рекламные показы. RPM в $12 за страницу означает, что сайт зарабатывает $12 за каждую 1 000 обслуживаемых страниц, объединяя все рекламные блоки на каждой странице в одну цифру.

How it differs from CPM#

RPM и CPM (Cost Per Mille) описывают одну и ту же тысячу показов, но с противоположных сторон рынка. CPM — это то, что Advertiser платит за тысячу; RPM — то, что Publisher сохраняет за тысячу после учёта комиссий рекламных сетей и непокрытого инвентаря. Поэтому RPM издателя всегда ниже валового CPM, который предлагают рекламодатели, из‑за доли дохода, пустых показов и внутренних рекламных размещений.

Why it matters#

RPM — показатель прибыльности издателя: он отражает уровень заполнения, плотность ставок и ценность аудитории в одной цифре, упрощая сравнение страниц, разделов или источников трафика. Повышение RPM означает получение большего дохода от того же трафика за счёт более высокой конкуренции спроса, лучших размещений или более вовлечённой аудитории. Каждая измеряемая единица инвентаря — это один Ad Impression.

Related terms: CPM (Cost Per Mille), Publisher, and Ad Impression.