Discovery Ad

Discovery ad — это нативная реклама, которая появляется в ленте для открытия контента или рекомендательном модуле, оформленная так, чтобы соответствовать внешнему виду окружающих редакционных материалов, чтобы пользователи сталкивались с ней во время просмотра, а не поиска. Каждый блок обычно сочетает миниатюрное изображение с коротким заголовком и меткой рекламодателя или сайта, а клик по нему отправляет пользователя на целевую страницу рекламодателя.

Термин имеет два распространённых значения. В широком смысле он описывает любую рекламу, показываемую в местах размещения discovery-типа на сайтах издателей, что является моделью, используемой такими сетями, как Taboola и Outbrain. В более узком смысле он относился к кампаниям Google Discovery, которые размещали рекламу с изображениями в ленте Google Discover, Gmail и YouTube.

Почему это важно: discovery ads достигают пользователей в пассивном, просмотровом режиме, а не по активному поисковому запросу, поэтому качество креатива имеет большее значение, чем таргетинг по ключевым словам. Эффективность зависит от того, насколько комбинация заголовка и изображения привлекает клик, а затем целевая страница конвертирует этот интерес. Поскольку эти блоки расположены рядом с реальными статьями, рекламодатели должны избегать вводящих в заблуждение заголовков, которые подрывают доверие, а издатели должны чётко маркировать рекламу.

Для конкурентного анализа discovery ads хорошо видны: инструменты, которые захватывают живые нативные размещения, могут записывать креатив, определять реального рекламодателя и отслеживать клик до его целевой страницы, раскрывая, какие подходы масштабирует конкурент.

Связанные термины: Content Discovery Ad, Native Advertising и Ad Creative.