English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa IndonesiaОкно атрибуции
Окно атрибуции — это установленный период времени после клика или просмотра рекламы, в течение которого конверсия засчитывается обратно этой рекламе.
An attribution window (or conversion window) is the fixed period of time after a user clicks or views an ad during which a resulting conversion is credited to that ad. If the conversion happens inside the window, the platform attributes it to the ad; if it happens after the window closes, it does not count.
Как это работает#
Окна обычно выражаются двумя числами: окном клика и окном просмотра. Распространённый вариант по умолчанию — 7‑дневное окно клика и 1‑дневное окно просмотра, что означает, что покупка учитывается, если она происходит в течение 7 дней после клика или в течение 1 дня после ad impression — просто увиденного пользователем. Разные платформы задают разные значения по умолчанию, и многие позволяют рекламодателям настраивать длительность.
Почему это важно#
Окно напрямую влияет на reported performance. Более длительное окно захватывает больше отложенных конверсий и делает кампанию более эффективной; более короткое окно строже и учитывает только быстрые реакции. Поскольку окна click‑based и View-Through Attribution могут перекрываться, одна и та же продажа может быть заявлена более чем одним каналом, что приводит к завышению итогов при простом суммировании платформ. При сравнении сетей или собственного conversion tracking с цифрами платформы всегда проверяйте, совпадают ли окна, иначе вы сравниваете разные определения успеха.
Related terms: View-Through Attribution (VTA), Conversion Tracking, and Conversion.
