Taboola

Taboola — одна из крупнейших сетей нативной рекламы в мире, наиболее известная благодаря виджетам рекомендаций контента «рекомендовано для вас» и «по всему вебу», которые появляются под статьями и рядом с ними на тысячах сайтов издателей. Она соединяет рекламодателей, желающих получить клики, с издателями, желающими монетизировать свои контент‑ленты.

Как это работает: Издатели встраивают скрипт Taboola, который отображает виджет рекомендаций контента, сочетая спонсорскую рекламу со ссылками на собственные статьи издателя. Рекламодатели создают кампании с миниатюрой, заголовком и целевой страницей, задают CPC или умные ставки, а аукцион и движок Taboola определяют, какая реклама займет каждый слот, исходя из ставки и прогнозируемого вовлечения. Это нативная рекламная сеть, поэтому успех зависит от тестирования креативов и вариантов заголовков. В 2024 году Taboola также запустила продукты производительности, выходящие за рамки основной инвентаризации виджетов.

Почему это важно: Taboola является основным источником трафика для аффилиатов, брендов электронной коммерции и издателей‑арбитражников, ищущих масштаб в открытом вебе вне социальных платформ. Ее охват среди основных новостных сайтов означает, что многие крупные нативные кампании размещаются здесь, делая её ключевым объектом для конкурентного рекламного анализа. Ее давний конкурент — Outbrain; планируемое слияние между ними было отменено, и они остаются отдельными конкурентами. OpenAdLibrary фиксирует живые объявления Taboola, определяет реального рекламодателя и отслеживает каждый клик до целевой страницы.

Связанные термины: Outbrain, нативная рекламная сеть, и виджет рекомендаций контента.